原標題：我市大力發(fā)展賽事經(jīng)濟，創(chuàng)新多元場景點燃消費熱情——“體育+”撬動百億元級市場

7月11日，“好運山東”山東省體育消費季（德州站）暨山東省第十五屆全民健身運動會射箭、擊劍、航模賽事嘉年華在市體育公園開幕。 記者姜偉攝

5月23日至25日，2025年臺克球世界系列賽（德州站）在齊河縣舉行。記者陳錕攝

近日，省體育局發(fā)布2023年居民體育消費數(shù)據(jù)，德州市體育消費總規(guī)模達108.94億元、人均體育消費支出1967.83元，占居民人均消費性支出的比重為6.8%，居全省第3位。這組亮眼的數(shù)據(jù)，彰顯了德州體育消費的蓬勃活力。

體育消費現(xiàn)已成為拉動全市經(jīng)濟增長、提升城市活力的新引擎。從精彩紛呈的體育賽事到不斷創(chuàng)新的消費場景，從深度融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展到強有力的政策扶持，我市體育消費活力正全面迸發(fā)，為城市發(fā)展注入源源不斷的動力。

政策護航賽事經(jīng)濟 釋放體育消費新潛能

6月1日，2025全國體育院?；@球聯(lián)賽（SCBA）在平原縣落下帷幕，來自全國的18支隊伍在8天里奉獻了56場精彩比賽。賽場內(nèi)，球員精彩的表現(xiàn)引來陣陣歡呼；賽場外，平原成為籃球愛好者的聚集地，體育館周邊的酒店提前半個月就被預訂一空，餐飲、零售等商家銷售額較平時增長一倍，賽事經(jīng)濟的輻射效應盡顯。

體育賽事是體育消費的重要驅(qū)動力。近年來，我市大力引進和舉辦各類高水平賽事，力求將賽事流量轉化為消費增量，每年舉辦各類賽事活動5000余場次，帶動市民、游客近200萬人次參與。

為繁榮賽事經(jīng)濟，我市加強頂層設計，出臺實施了《關于推進特色體育名城建設“十項重點任務”的意見》等文件，明確提出大力發(fā)展賽事經(jīng)濟，激發(fā)體育消費潛能。在政策的引導下，我市積極爭取省級以上精品賽事，對接上級體育部門和協(xié)會組織，引進國際國內(nèi)頂級賽事和單項體育賽事，吸引外地運動員和“親友團”來德州。為賽事建立了專業(yè)的服務保障團隊，提供交通疏導、餐飲住宿等全方位服務，提升賽事服務水平。截至目前，我市已成功引進2025年國際板式網(wǎng)球巡回賽銀級賽、2025年臺克球世界系列賽等品牌賽事，舉辦全國體育院校籃球聯(lián)賽、省第八屆冬季全民健身運動會等高端賽事440項次，參賽觀賽人數(shù)百余萬人。

在自主品牌賽事培育上，我市瞄準年輕人群體和時尚潮流項目，舉辦運河馬拉松、海峽兩岸八極拳技藝交流大會等比賽，打造一批具有德州特色的金牌賽事。開展“一縣一品”創(chuàng)建，每個縣至少打造一項擁有自主知識產(chǎn)權的品牌賽事。齊河縣、慶云縣獲評“全國老年人太極拳之鄉(xiāng)”，陵城區(qū)被授予“中國釣魚運動基地”。

此外，我市廣泛開展群眾性賽事，形成以全民健身運動會、全市機關“運動365”、鄉(xiāng)村體育“四賽”等為依托的全人群覆蓋活動體系。樂陵市“樂BA”、寧津縣“村乒乓”、平原縣“體育嘉年華”等多種形式的農(nóng)村體育賽事活動開展得如火如荼。2024年以來，已開展群眾性體育活動近萬場次、參賽觀賽人數(shù)近百萬人。

場景創(chuàng)新點燃熱情 拓展體育消費新空間

6月26日，在齊河縣泉城歐樂堡度假區(qū)水上世界，游客們不僅能體驗刺激的游樂設施，還能參與皮劃艇、槳板等水上運動項目，水上運動與主題樂園實現(xiàn)完美結合。濟南游客王娜說：“帶孩子來這里既能玩得開心，又能體驗水上運動項目，一舉兩得?！苯衲晗募荆鲜澜缈土髁勘┰?，帶動餐飲、住宿等消費增長顯著。

創(chuàng)新體育消費場景是拓展體育消費空間、提升體育消費活力的關鍵。近年來，我市積極探索“體育+”融合發(fā)展模式，促進體育與文旅、商務、文化多元深度融合，成功打造了一批體育消費創(chuàng)新場景。

在“體育+文旅”方面，我市充分利用豐富的旅游資源，推出了多條精品體育旅游線路。樂陵千年棗林騎行路線，游客既可欣賞自然風光也可體驗騎行的樂趣；寧津德百雜技蟋蟀谷冰雪路線，將體育活動與民俗文化相結合。此外，我市還打造了市體育公園、陵城鬲津湖等一批自然資源突出、人文資源豐富的戶外運動休閑旅游目的地。

在“體育+商務”方面，我市開展體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈活動，將體育賽事舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區(qū)、度假區(qū)、步行街等區(qū)域，在賽事期間嵌入美食體驗、休閑娛樂、產(chǎn)品展銷等內(nèi)容，打造能玩、能逛、能體驗的體育消費新場景。去年累計舉辦各類進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈體育賽事140項次，拉動“吃住游購”等消費10億余元。

“體育+文化”也悄然興起。我市深度挖掘歷史、民俗等文化資源，打造了大運河德州段端午龍舟賽、海峽兩岸八極拳技藝交流大會等獨具特色的體育文化品牌。積極推動賽事衍生文化產(chǎn)品，寧津雜技等非遺被搬上賽場進行表演，德州扒雞等地方美食被放進賽事包向各地運動員推廣，賽事獎牌、吉祥物也承載著歷史文化和城市風貌，體育已經(jīng)成為傳播文化的重要載體。

設施升級夯實基礎 激活體育消費新動能

“掃健身器材上的二維碼，可以查詢運動量、運動強度、熱量消耗，還能得到科學的健身指導?！?月20日晚上7點，在樂陵市玉心湖公園，市民李勇在智能漫步機上鍛煉。公園附近的體育用品商店里，不少市民健身后會進店選購運動服、運動手環(huán)等用品。

我市挖掘政府部門、市場主體、社會組織力量資源，推動運動場地與健身設施不斷完善，體育場館開放程度與服務水平不斷提高。全市“三個一”和“兩個一”全民健身工程實現(xiàn)全覆蓋，行政村（社區(qū)）體育設施基本實現(xiàn)全覆蓋。推進社區(qū)健身路徑、籃球架、乒乓球桌等設施建設，新建更新774件室外健身器材；推進平原縣智能健身驛站、臨邑縣智慧健身步道和天衢新區(qū)百姓健身房等設施建設。持續(xù)做好公共體育場館開放工作，德城區(qū)五環(huán)體育館、夏津縣全民健身中心等公共體育場館持續(xù)“還館于民”，所有縣市區(qū)均已落實1處公共體育場館免費或低收費開放工作。截至目前，全市共有體育場地23649個，人均體育場地面積3.18平方米，縣級主城區(qū)實現(xiàn)了“15分鐘健身圈”全覆蓋。

“運動場地與健身設施不斷增多，市民對體育用品的消費需求進一步增長，特別是跑鞋的銷量增長尤為顯著?！钡掳俅髽沁\動商場副經(jīng)理郭永勝表示。據(jù)統(tǒng)計，德百集團旗下各大商場的體育用品銷售額較以往相比增長了20%。

新建的各處運動場周邊陸續(xù)開起了裝備店、便利店等，生意十分紅火；市體育館經(jīng)常舉辦各類體育賽事，每次賽事都能吸引大量觀眾，周邊的餐飲、住宿行業(yè)也因此受益；市體育公園開展各類體育培訓課程，培訓業(yè)務收入成為場館運營增收的重要組成部分……體育設施的完善調(diào)動了市民運動的積極性，同時也進一步拉動了體育用品消費，實現(xiàn)了體育和消費的雙向奔赴。

產(chǎn)業(yè)融合提質(zhì)增效 賦能體育消費新發(fā)展

近日，在山東邁寶赫健身器材有限公司直播間，限量版健身器械套裝一經(jīng)推出，5天銷售額就突破1億元，月銷量高達25000臺套。公司總經(jīng)理劉新利介紹，企業(yè)新增200臺焊接機器人、300名員工，全力保障出貨。

體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅為市場提供了豐富的體育產(chǎn)品，也為體育消費提供了堅實的產(chǎn)業(yè)支撐。目前，我市體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)已超過3000家，總產(chǎn)出超過400億元，初步構建起以樂陵、寧津、慶云為核心區(qū)域，以泰山體育、邁寶赫、寶德龍、羅賽羅德、世紀星等骨干企業(yè)為引領的高端體育裝備產(chǎn)業(yè)集群。

這些企業(yè)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與科技含量，與清華大學、山東大學等高校院所以及中國體育用品業(yè)聯(lián)合會等機構建立合作關系，加強產(chǎn)學研合作、促進科技成果轉化。搭建科技創(chuàng)新平臺，推動企業(yè)加快“智改數(shù)轉”步伐。目前，全市規(guī)模以上體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)達到118家，高新技術企業(yè)33家，擁有3家國家級“專精特新”企業(yè)，29家省級“專精特新”中小體育裝備企業(yè)。

為進一步拓展國際市場，提升體育品牌知名度，我市組織企業(yè)參加德國科隆國際健身及休閑運動用品展覽會等國際展會，同時加大招商引資力度，向強鏈、補鏈、延鏈持續(xù)發(fā)力?！拔沂姓ν七M特色體育名城建設，深入實施體育產(chǎn)業(yè)‘十項重點任務’，積極建設樂陵市泰山體育（國際）產(chǎn)業(yè)園、慶云縣智慧體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)等特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不斷完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)集聚度與創(chuàng)新能力，為體育消費持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。”市體育局副局長常健勇表示。