□本報(bào)記者于春芝本報(bào)通訊員賈鵬蘇安矗
8月15日,走進(jìn)樂(lè)陵城投綜合電商產(chǎn)業(yè)園,13個(gè)精心布置的直播間里,一名名主播正面對(duì)鏡頭,熱情地推介樂(lè)陵特產(chǎn)。
“我拿的這款馬鈴薯生漿饅頭,口感好、風(fēng)味佳,營(yíng)養(yǎng)保留更全面……”在希森黑面郎線上官方旗艦店的直播間,主播正在向網(wǎng)友介紹一款馬鈴薯饅頭產(chǎn)品。一旁的助播則緊盯電腦屏幕,在后臺(tái)與網(wǎng)友積極互動(dòng)。
成立兩年來(lái),樂(lè)陵城投綜合電商產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)集直播帶貨、主播培訓(xùn)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈基地、項(xiàng)目孵化、快遞物流為一體的綜合電商園區(qū),目前已入駐主播32位,活躍賬號(hào)13個(gè),年直播帶貨2000次以上,直播帶貨年銷(xiāo)售額過(guò)億元。
眼下,直播電商正成為樂(lè)陵數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展版圖的重要板塊,不斷與傳統(tǒng)的實(shí)體和零售產(chǎn)業(yè)碰撞擦出新的“火花”,為實(shí)體經(jīng)濟(jì)增添新動(dòng)能。
樂(lè)陵市商務(wù)局電子商務(wù)科科長(zhǎng)滕默介紹,去年,全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)16.8%,跨境電商進(jìn)出口總額增長(zhǎng)61.3%。今年上半年,實(shí)現(xiàn)直播網(wǎng)絡(luò)零售額1.13億元。目前,已有2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和1家企業(yè)獲批省級(jí)電商品牌,2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和3家企業(yè)獲批德州市級(jí)電商品牌。
近年來(lái),我市積極搶抓直播電商風(fēng)口,通過(guò)布局電商直播探索新零售,尋找數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn),以新業(yè)態(tài)、新模式賦能新服務(wù)、新消費(fèi)。制定《樂(lè)陵市支持電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》,從鼓勵(lì)電商園區(qū)建設(shè)、龍頭企業(yè)補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)等方面,加大政策支持力度。先后引導(dǎo)樂(lè)陵城投綜合電商產(chǎn)業(yè)園、跨境電商產(chǎn)業(yè)園不斷完善創(chuàng)業(yè)孵化、電商運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈金融功能,擴(kuò)建直播間、培訓(xùn)室等區(qū)域,全面提高園區(qū)承載力。
“我們不斷壯大電商經(jīng)營(yíng)主體,探索網(wǎng)商、網(wǎng)紅、網(wǎng)購(gòu)等‘三網(wǎng)聚能’發(fā)展新模式,開(kāi)啟直播電商物流服務(wù)‘新體驗(yàn)’,以此推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步快速發(fā)展?!彪榻B,“三網(wǎng)聚能”,即圍繞“網(wǎng)商”聚要素,激發(fā)直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力;圍繞“網(wǎng)紅”育人才,打造直播電商快速發(fā)展頂流牌;圍繞“網(wǎng)購(gòu)”提速度,開(kāi)啟直播電商物流服務(wù)新體驗(yàn)。
今年5月,我市舉辦2024山東(樂(lè)陵)國(guó)際電商節(jié),邀請(qǐng)抖音平臺(tái)頭部主播“岳老板”“泥可松”“帥大斌”等千萬(wàn)、百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅10余人,分享直播帶貨實(shí)戰(zhàn)技巧,現(xiàn)場(chǎng)推介調(diào)味品、金絲小棗等樂(lè)陵特色產(chǎn)品?;顒?dòng)中,開(kāi)展帶貨直播20余場(chǎng)、企業(yè)直播50余場(chǎng)、選手競(jìng)賽直播80余場(chǎng),累計(jì)曝光1700余萬(wàn)次,幫助20余家優(yōu)質(zhì)企業(yè)、100多個(gè)貨盤(pán)產(chǎn)品打開(kāi)了線上銷(xiāo)量,累計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1200多萬(wàn)元。
電商發(fā)展,人才為先。依托樂(lè)陵市技工學(xué)校、樂(lè)陵職業(yè)中專(zhuān)等職校,我市開(kāi)設(shè)專(zhuān)業(yè)化、實(shí)用性課程,定期邀請(qǐng)知名電商網(wǎng)紅開(kāi)展培訓(xùn)授課;持續(xù)舉辦鄉(xiāng)村振興電商助企培訓(xùn),邀請(qǐng)省內(nèi)外資深電商講師,就流量變現(xiàn)、直播間打造、稅務(wù)規(guī)則等進(jìn)行專(zhuān)題培訓(xùn);常態(tài)化開(kāi)展“電商領(lǐng)軍人才”電商知識(shí)培訓(xùn)暨直播帶貨大賽系列活動(dòng),采用“3+2”模式幫助學(xué)員拓展電商業(yè)務(wù)知識(shí),賽教結(jié)合提升參訓(xùn)學(xué)員的直播技能水平。截至目前,共培訓(xùn)學(xué)員4000余人,帶動(dòng)直播220余場(chǎng),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超4200萬(wàn)元,擁有10萬(wàn)粉絲以上的網(wǎng)絡(luò)主播已達(dá)1000多人。
作為“中國(guó)味都”的楊安鎮(zhèn),調(diào)味品企業(yè)多達(dá)200多家。在鎮(zhèn)域公路上,物流車(chē)輛往來(lái)不絕,滿載著調(diào)味品,沿著四通八達(dá)的路網(wǎng)發(fā)往全國(guó)各地。
在山東崔禧記食品有限公司經(jīng)理崔成凱看來(lái),直播電商物流服務(wù)日趨完善,寄遞費(fèi)用逐漸降低,也是他這樣的調(diào)味品企業(yè)在直播電商領(lǐng)域取得成功的關(guān)鍵。
這兩年,樂(lè)陵市通過(guò)積極推進(jìn)寄遞物流體系建設(shè),整合資源,打造快遞物流共配中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞服務(wù)中心、村級(jí)快遞驛站三級(jí)城鄉(xiāng)物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò),暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng),物流快遞業(yè)在服務(wù)鄉(xiāng)村振興、助力直播電商快速發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。
目前,樂(lè)陵已經(jīng)構(gòu)建起“樞紐+通道+網(wǎng)絡(luò)”的現(xiàn)代物流體系,為直播電商快速發(fā)展提供了高效便捷的一站式服務(wù)支撐。全市日處理快遞總量達(dá)80萬(wàn)件。